上海实习

上海｜Burberry（巴宝莉）美妆部市场实习生

• Company Name: Burberry（博柏利）

• Industry: 奢侈品时尚

• Brief History: 1856年由托马斯·博柏利在贝辛斯托克创立，以发明防水透气的华达呢面料闻名。1901年设计的马术骑士徽章成为品牌标志，凭借为英军设计的Trench风衣奠定经典地位。过去十年历经多次战略调整，2024年7月任命约书亚·舒尔曼为CEO，启动以回归品牌根源为核心的"Burberry Forward"复苏计划。

• Product_or_Service: 核心产品包括风衣、羊绒围巾等外套类单品，同时提供成衣、皮具配饰、鞋履及美妆产品。2025年起战略聚焦风衣与围巾两大标志性品类，并在全球门店推出约200个"围巾吧台"强化体验。

• Key_Achievements: Burberry是全球最具知名度的英国奢侈品牌之一，2026财年第三季度可比门店销售额同比增长3%，其中大中华区增长6%领跑全球。复苏战略在中国Z世代群体中成效显著，该季度大中华区Z世代消费者增幅达两位数。品牌搜索热度2025年加速增长10%，重返Lyst热门品牌指数榜。